Al gobierno australiano le llevó tres meses de investigación dar con él. Es el color más feo del mundo, pero su lucha es noble: aparece en los paquetes de cigarrillos, con el objetivo de que su aspecto repugnante inhiba a los fumadores a comprarlos.
De todas las tonalidades del planeta, los encuestados eligieron a la Pantone 448C como la peor de todas por generar la sensación de "feo", "sucio" y "muerto" con su color cartón opaco.
El descubrimiento se implementó de inmediato en Australia, donde el marrón oscuro y opaco con tonos verdosos se puede ver en las cajas de cigarrillos, para desalentar el tabaquismo a partir del rechazo que produce.
Trasciende fronteras. El Pantone 448C comenzará a implementarse para el packaging del tabaco en el Reino Unido, Irlanda y Francia.
