Desde hace 82 años, Coca-Cola acompaña la vida de los argentinos, estando presente en cada brindis, en cada encuentro y en cada charla compartida. Hoy, la historia continúa y esa cercanía se fortalece. Desarrollada en conjunto con Grey, Studio X y Landia, la nueva edición de “Juntos en todas” busca capturar la esencia de los argentinos, reflejada en su forma de hablar. La campaña busca celebrar ese lenguaje cotidiano que nos define, esa manera única de expresarnos que nos une y nos hace sentir únicos.
“‘Juntos en todas’ busca reflejar los valores de Coca-Cola y su rol en la historia de los argentinos. Desde hace 82 años estamos presentes en la mesa de cada familia, compartiendo momentos reales. Porque Coca-Cola es parte de esos encuentros cotidianos que nos unen y nos recuerdan que cuando estamos juntos, la magia sucede”, destacó Gabriela Carracedo, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay. “Esa unión también se expresa en nuestra manera de hablar. Si hay algo que caracteriza a los argentinos es que hablamos en plural: ‘Nos vemos’, ‘hoy comemos’, ‘vamos a salir adelante’. En cada una de esas frases hay mucho más que palabras: hay un espíritu de comunidad, una forma de entender la vida y de acompañarnos mutuamente”, aclaró.
Elegida por cuarto año consecutivo como la marca preferida por los argentinos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar Worldpanel, Coca-Cola transmite los valores ligados a la historia del país y busca destacar la capacidad humana de crear momentos especiales. Juntos en Todas refleja la presencia de la compañía con quienes eligen sus productos todos los días, sin importar el contexto, enfocada en ese lenguaje que nos une.
Hablamos como vivimos
La campaña está compuesta por una pieza creativa de televisión y sus reducciones, además de frases de radio, cápsulas digitales, banners e implementación web y formatos de vía pública. Por otro lado, a través de pasacalles y carteles, Coca-Cola instala esta tensión cultural y refleja expresiones cotidianas que representan el espíritu colectivo de los argentinos, destacando el valor de compartir y estar juntos en cada momento.
La producción
La campaña cobró vida gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción de Landia. El rodaje se llevó a cabo en cuatro jornadas, con más de 35 actores y actrices en escena, la producción desplegó una narrativa visual cuidadosamente diseñada para capturar el espíritu de la marca y de los argentinos.
Más de 15 locaciones fueron seleccionadas utilizando ambientes urbanos clave para potenciar el mensaje de la campaña. Para lograrlo, se conformaron dos unidades de filmación que trabajaron en simultáneo, optimizando tiempos y garantizando un producto final de alta calidad. Cada detalle fue pensado con precisión para transmitir una historia auténtica y cercana, reflejando el compromiso de la conexión con el público.
La música
Si hay dos artistas que enmarcan la esencia nacional son Charly García y Pedro Aznar. Compositores icónicos argentinos, creadores de una de las canciones más emotivas del rock nacional: Tu Amor. Esa melodía, cargada de nostalgia y emoción, fue la elegida como el corazón de esta campaña de Coca-Cola. Su letra se entrelazó con cada escena, elevando el mensaje y otorgándole un significado aún más profundo.
Zona de ahorro
La campaña se complementa con la estrategia comercial iniciada en 2024 llamada ZONA DE AHORRO. Presente en más de 70 mil puntos de venta a lo largo de todo el país, donde el consumidor puede encontrar rápidamente productos Coca-Cola a un precio asequible, combos con diferentes productos y dual packs que presentan conveniencias en términos de accesibilidad para el consumidor. Los envases retornables se disponibilizan a un precio accesible para quienes quieran compartir una Coca-Cola en la mesa; junto con los envases más pequeños para que quienes quieran darse un gustito, ya sea en su casa o fuera del hogar.
Coca-Cola ha sido testigo de incontables historias y momentos compartidos. Y hoy reafirma su compromiso con los argentinos con esta segunda edición de una campaña que celebra la unión. Porque más allá del contexto, cuando estamos juntos, siempre sucede la magia.